半个多世纪以来，人民出版社出版的政治类图书始终与国家、社会、时代的前途命运息息相关。进入新时期以来，人民出版社出版的政治类书籍则在贴近实际、贴近生活、贴近群众等方面走在了时代的前列，在选题的理念上大胆创新，使群众易于接受、乐于阅读，因此备受社会各界的广泛赞誉，这也是人民版政治类图书畅销不衰的生命力所在。
结构创新
随着社会主义市场经济的渐趋发展和文化体制改革的不断深入，人民版图书的内涵和外延也呈现出不断扩大的趋势，其出版的结构也体现出新的特点，形成马列经典著作、权威性理论著作与专业性学术著作、时政类图书及相关普及性读物的梯次型结构，并配以立体交叉的结合互动，以便产生较好的社会阅读联动效果，使党的路线方针政策能结合不同的时政要求，以图书的形式深入广大人民群众，成为人们改进主观世界和客观世界的思想武器。同时，在出版方式上也形成了纸介、电子音像和多媒体出版多元发展的新格局，使多种出版优势互补、齐头并进、共同发展。我社出版的一些政治类图书也制成不同类型的光盘或多媒体出版物，使纸介图书与其他多媒体出版方式形成互动销售的态势，有效地扩大了市场的占有率。此外，在编辑出版结构上也创造了一种崭新的模式，不但能增强全社编辑出版资源的整合力度，还能有效地促进各编辑、出版、发行、宣传等部门的相互合作和支持，形成良性的发展态势。如我社出版的毛泽东书系、邓小平书系等几十种相关图书，正是多个编辑部门和出版、发行、宣传、策划等部门通力合作的结晶。
内容创新
一般来说，政治类图书不易为群众所接受的真实原因可能在于内容上的说教、观点的陈旧、资料的过时、设计的呆板和阐述的肤浅等方面，而近几年来人民版的政治类图书则十分注重内容上的创新，不但能真实地记录我们党领导亿万群众进行新民主主义革命和社会主义建设的丰功伟绩，而且还能从理论与实际相结合的角度，及时地反映新的历史时期党和国家路线方针政策的新特点和新变化，还能根据党的意识形态和宣传工作的重点和要求，在充分调研和论证的基础上，组织相关部门和专家学者，编纂和撰写相关政治类图书、高水平的哲学社会科学论著，以及具有较高参考价值的政治辅导读物和经营管理类图书，并在编写过程中注重政治的导向性、资料的真实性、分析的准确性、论述的科学性和编写者的权威性，从而有效地保障了人民版政治类图书内容的可靠可信和市场的有效占有率。如我社经过精心策划和市场调研后组织著名专家学者撰写的《党史商鉴》一书，一改国内著述界“以西方思想方法套用本土企业现状”的传统模式，立足本土、精心构筑起独创性的企业管理理论体系，弥补了国内本土企业管理理论的空白，并开创了从现代组织管理的角度与时俱进地学习和研究党史的先河。
形式创新
随着图书市场竞争不断加剧，人民版政治类图书的外在形式也必须与时俱进，以优取胜。在这种情况下，人民版政治类图书的装潢、装帧、版式设计等也进行了不断的探讨和改进，这种探讨和改进与计算机图文设计技
术的应用相结合，使人民版图书的外包装工艺和版式设计等也发生了根本性的变化。按照人民版政治类图书的分类、读者、销售渠道等的不同，分别采取相应的设计理念和工艺，如马列经典著作的装潢设计，既要保持传统的美观、稳重、大方，又要体现新时代人们视觉的接受效果和政治上特有的涵义；而党和国家领导人著作或传记类图书，既要区别理论研究的学术效果，还要顾及文学传记类图书的特点要求……凡此种种，均说明了人民版政治类图书今昔相比，确实有了质的飞跃，由此也极大地拉动了市场，取得了良好的经济效益。
宣传创新
中国的图书市场在由计划经济转向市场经济的过程中，不仅图书的内容、形式和装帧材料等发生了翻天覆地的变化，而且，在宣传理念、手段和策略上也有了根本性的转变，由单一的供应型转为多级的供需型；由被动的销售思维转为主动开创市场的服务思维；由不用宣传、不需宣传的封闭式柜台理念转为必须宣传、多元宣传的开放式宣传理念。由此，人民版政治类图书也借助影像、广播、图文及多媒体等多种传播方式进行多角度、多层次、多方位的立体宣传，通过扩大市场受众面来不断强化党在人民群众中的社会影响力和凝聚力，有效地拉动市场，产生较好的经济效益。如为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利６０周年而出版的战争文学经典重读系列，出版后通过俄罗斯大使馆给普京总统致信，普京总统在百忙当中很快为此书的出版给广大中国读者回了亲笔信，使这套丛书产生了极大的社会反响，并有效地促进了销售；台湾国民党名誉主席连战和亲民党主席宋楚瑜访问大陆后，我社不失时机地出版了《握手在春天——连战、宋楚瑜应邀访问大陆》，并利用各种方式进行主动宣传，使该书迅速地占领了市场并取得了非常好的社会效益。据不完全统计，仅在２００５年我社就有５７种图书，分别被人民日报（海外版）、新京报等１０多家报刊的排行榜列入前１０名；据有关报道指数统计，我社的社会影响力排名已从２００５年１１月的第七名上升到１２月的第一名。
营销创新
在计划经济期间，人民版的政治类图书是“皇帝的女儿不愁嫁。”改革开放后，这种状况发生了根本性的变化。为此，我社在产品策划与目标市场互动，个性化服务与个性化营销以及其他配套营销策略、方式及渠道建设等方面进行了积极探索。如马列经典著作由较单一地依托新华书店销售变为通过渠道拓展，来建立各地党校书店分销体系；如党和国家的重要政治书籍包括党和国家领导人的著作和党的文件文献等，通过针对不同目标市场的选题策划及产品定位，通过差异化的价格和折扣等利益杠杆调节，和对渠道特征的把握，努力探索市场的有效途径，实现政治读物受众面的更大化。为了丰富人民出版社政治品的内涵，适度提升人民出版社核心定位的外张力，人民出版社近年来在励志类图书方面小试牛刀，自去年初成功运作《哲学与人生》之后，于去年下半年举全社多部门之力，精心组织策划了《做最好的自己》一书的出版发行工作，体现了组合营销创新的模式，具体做法包括：首先，借势切入选题实现出版选题的自主策划。第二，与目标市场互动，在对读者和分销商、分销市场调研的基础上，优化选题书名、内容和结构。第三，成立项目部，整合社内资源，协调业务关系，理顺业务流程，形成营销合力。第四，充分调动媒体资源，大胆启动新媒体宣传和新媒体营销。第五，细分目标市场，关注社会新的动态，分时、分类、分阶段启动和催化目标市场。通过多方努力，该书取得了半年售出近５０万册的佳绩。
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